智能手機(jī)企業(yè)迎戰(zhàn)缺“芯”漲價(jià)潮

3月4日，OPPO旗下自主品牌realme發(fā)布了一款5G性能的旗艦正品GT手機(jī)，從2799元起步，定位于中高端市場(chǎng)。

realme表示，下一步，公司將以中高端產(chǎn)品線作為品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措，推出更豐富、更全面的中高端5G產(chǎn)品，實(shí)施“雙平臺(tái)雙旗艦”戰(zhàn)略，采用高通驍龍8系和聯(lián)發(fā)科天璣系雙旗艦5G平臺(tái)，分別打造性能和形象兩大旗艦系列。

Realme自成立以來(lái)一直在海外發(fā)展，2019年4月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)位數(shù)據(jù)，2020年Realme全球手機(jī)出貨量超過(guò)4240萬(wàn)部，逆勢(shì)增長(zhǎng)65%，成為全球唯一增長(zhǎng)超過(guò)60%的手機(jī)品牌。

作為首款高端旗艦機(jī)，True  GT在設(shè)計(jì)、性能、體驗(yàn)上都有亮點(diǎn)。

從硬件上看，真我GT采用5nm  高通驍龍888芯片，搭載6.43英寸120Hz  三星supermoled顯示器，內(nèi)嵌八核架構(gòu)GPU處理器，具備AI計(jì)算能力，標(biāo)配65W智能閃存充電。這一系列硬核參數(shù)滿足了年輕觀眾創(chuàng)造極致表演體驗(yàn)的需求。

智能手機(jī)公司面臨缺乏“核心”價(jià)格上漲

"真我GT是realme為年輕人打造的新性能旗艦產(chǎn)品."realme副總裁兼中國(guó)國(guó)家主席徐起，說(shuō)。

值得一提的是，自從去了年底，之后，包括魅族， iQOO、一加在內(nèi)的手機(jī)廠商都上市了高端產(chǎn)品。徐起，認(rèn)為，realme的品牌建設(shè)離不開(kāi)中高端。

前幾天在魅族18的發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)志強(qiáng)表示，為了縮小產(chǎn)品線，專注于中高端市場(chǎng)，魅族此前已經(jīng)削減了低端機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化也受到華為，的限制，導(dǎo)致更多小眾品牌制造商紛紛搶占市場(chǎng)空白。

在手機(jī)廠商部署5G手機(jī)的關(guān)鍵卡槽期，廠商主動(dòng)發(fā)布產(chǎn)品，可以為全年搶占華為市場(chǎng)份額留下一個(gè)時(shí)間窗口。據(jù)了解，目前幾乎所有的頭牌廠商都加快了高端產(chǎn)品的發(fā)布和上市。

此外，自主品牌的手機(jī)相機(jī)也推出了相對(duì)于小眾市場(chǎng)定位的高端手機(jī)產(chǎn)品。比如努比亞和騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機(jī)是主要的手機(jī)游戲市場(chǎng)，屏幕刷新率165Hz；中興手機(jī)推出屏下拍照手機(jī)。

“高端手機(jī)更符合市場(chǎng)消費(fèi)主流，有助于激發(fā)用戶換手機(jī)的欲望。然而，在中高端手機(jī)市場(chǎng)，中小手機(jī)品牌的供應(yīng)鏈資源和R&D能力有限，難以與手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。他們只能在差異化、細(xì)分化和小眾方面競(jìng)爭(zhēng)，”威迪的首席分析師林美炳，說(shuō)。

可以預(yù)測(cè)，第一季度將是中小手機(jī)品牌廠商國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的高峰期。根據(jù)DigitimesResearch的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)近50%，估計(jì)為3.4億部。

據(jù)徐起，統(tǒng)計(jì)，與去年同期相比，今年1月和2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)超過(guò)600%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)近2個(gè)百分點(diǎn)。“由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，我們將中國(guó)市場(chǎng)定義為去年2021年中國(guó)在年底爆發(fā)疫情的第一年。”

經(jīng)過(guò)2020年疫情的考驗(yàn)，越來(lái)越多的制造商開(kāi)始調(diào)整線上線下的分銷渠道。徐起告訴記者，作為一個(gè)面向年輕受眾的年輕時(shí)尚品牌，realme更加關(guān)注在線渠道，但與此同時(shí)，它在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了3萬(wàn)多家線下商店。未來(lái)，我們將繼續(xù)與JD.COM等電子商務(wù)平臺(tái)合作，并在海外市場(chǎng)與卓越亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)深度綁定。

在芯片短缺的大環(huán)境下，中小手機(jī)廠商加速?zèng)_擊高端仍有一些隱憂。

徐起告訴記者，由于整體供應(yīng)鏈的缺口，企業(yè)的采購(gòu)成本確實(shí)增加了。“去年下半年，千元機(jī)的芯片面臨缺貨的問(wèn)題。從今年開(kāi)始，從目前為止看到的整體情況來(lái)看，旗艦機(jī)會(huì)的短缺高于千元機(jī)，千元機(jī)正在逐步恢復(fù)。”

徐起表示，他已經(jīng)為芯片短缺繼續(xù)向年底轉(zhuǎn)移做好了準(zhǔn)備。目前，我們沒(méi)有與國(guó)內(nèi)替代供應(yīng)商合作，但我們可能會(huì)在未來(lái)嘗試探索相關(guān)的可能供應(yīng)來(lái)源。

第一手機(jī)研究所所長(zhǎng)孫燕飚，向記者指出，目前缺乏核心的困境源于5G驅(qū)動(dòng)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，智能終端的日益出現(xiàn)擴(kuò)大了對(duì)芯片的需求。但對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中、高、低端手機(jī)產(chǎn)能的變化并沒(méi)有絕對(duì)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向。“生產(chǎn)高端手機(jī)零件的成本也很高。參照小米早先的低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，應(yīng)該考慮手機(jī)廠商的空白點(diǎn)。”