2009年山寨本市場回顧和2010年的預(yù)測

 

 

 

 

威盛搭起了山寨本平臺

 

“山寨筆記本”這一詞，在08年初的時(shí)候市場上還沒有這個(gè)概念。在10月份的時(shí)候，隨著威盛在深圳搭建了一個(gè)移動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（GMB），聯(lián)盟的主要作用是整合上游供應(yīng)商，降低新興廠商進(jìn)入的門檻，才使得“山寨”成為了可能。還有一個(gè)主要的因素，威盛和英特爾已經(jīng)推出了低價(jià)的移動處理器芯片，低價(jià)筆記本夢想才有可能實(shí)現(xiàn)。

 

威盛的這個(gè)聯(lián)盟成立以后，迅速吸引了很多廠商的加入。由威盛提供處理器，方案商配合開主板，模具廠根據(jù)主板開外殼。整機(jī)廠商只需把全部的物料組裝在一起，貼上商標(biāo)就可以對外銷售。由于之前山寨手機(jī)的模式獲得了成功，今年一季度，很多經(jīng)銷商一擁而入，迅速點(diǎn)燃了山寨本的高潮。英特爾眼看著自己的上網(wǎng)本市場遭到瓜分，馬上調(diào)整ATOM出貨策略，高層開始頻造訪大陸深圳等地，與山寨本制造商洽談合作計(jì)劃，并開始供貨Atom處理器給這些“半路出家”的山寨大佬們。此舉最重要的目的是封鎖威盛，不給競爭對手做大的機(jī)會。

 

掃走威盛 英特爾坐莊山寨本

 

此時(shí)，正是山寨本市場的起步之時(shí)，由于沒有經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的積累，采用威盛處理器的上網(wǎng)本故障頻頻，造成了故障率超高。返修本開始了內(nèi)地往深圳來來回回的長途旅行。此時(shí)，英特爾也開始供貨ATOM芯片給這些山寨廠商，在英特爾強(qiáng)大的品牌號召力下，這些和威盛曾經(jīng)一起打江山的弟兄們開始紛紛轉(zhuǎn)向Intel陣營。威盛芯片的出貨量開始一路往下跌，從最高的80%市場份額，到后來基本看不見威盛芯的上網(wǎng)本。

 

很多人把質(zhì)量原罪怪到威盛的頭上，其實(shí)在上半年的時(shí)候，筆記本設(shè)計(jì)和制造在國內(nèi)還不成熟，導(dǎo)致了整機(jī)上超高的故障率。在第二季度英特爾進(jìn)入的時(shí)候，技術(shù)已經(jīng)慢慢開始成熟。同樣，在早期的一些ATOM上網(wǎng)本上，還是經(jīng)常會出現(xiàn)批量的問題。例如。在一代仿蘋果本上市的時(shí)候，據(jù)統(tǒng)計(jì)的返修率達(dá)到了150%，平均每臺機(jī)器要來回返修1.5次。經(jīng)過幾次的修改之后，才逐漸穩(wěn)定。

 

市場格局：公模機(jī)占據(jù)主流

 

由于開一套筆記本的模具，比手機(jī)要貴的多。設(shè)計(jì)和開發(fā)一套新外殼，至少需要30萬以上的開模費(fèi)用。整機(jī)廠商自己去開一套新模，就會把成本分灘到每一臺銷售的整機(jī)上，導(dǎo)致價(jià)格上不占優(yōu)勢。而公模就比較簡單，只要直接去模具廠買外殼，模具廠可以把外殼賣給多個(gè)整機(jī)廠商，這樣模具廠也可以更好的回收成本。另一方面，整機(jī)商也避免了高價(jià)開模后，市場不認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。

 

在私模和公模的一段博弈之后，經(jīng)銷商更愿意選擇低價(jià)的公模機(jī)器。特別是超人公司在開出了S30和L50（仿蘋果）兩款公模外殼后，整機(jī)廠商大量采用，成本進(jìn)一步降低。在國內(nèi)，價(jià)格還是山寨本的主要導(dǎo)向。使得其他廠商在新開的10寸和12寸模具上面，很難做到這么低的成本。

 

發(fā)展限制 低價(jià)不符合英特爾利益

 

在英特爾取得山寨本的控制權(quán)后，隨后便放出了ATOM芯片限制出貨等消息。根本原因，英特爾并不希望低價(jià)的筆記本太過于泛濫，影響它的整體利潤。而且，山寨本把屏幕尺寸越做越大，從最初的10寸，到11－13寸全線發(fā)展。這違背了英特爾的意愿，英特爾嚴(yán)格把上網(wǎng)本的規(guī)格限制在10寸以下，就是避免低價(jià)的上網(wǎng)本侵蝕了傳統(tǒng)的筆記本市場。山寨主們由于沒有顧慮，發(fā)展直接根據(jù)市場的需求。這樣直接損害了英特爾的利益，而一、二線品牌廠商也視山寨本為眼中釘。在各種的媒體上，不斷丑化山寨本的形象。在全國主要的一些電腦城里，山寨本也未能如愿登堂入室。

 

不過，英特爾也不會直接斷供芯片，不會把山寨往死路上逼，逼到極點(diǎn)了，山寨就會投靠到威盛。在X86架構(gòu)上，整機(jī)商還是以英特爾為中心，跟著它的戰(zhàn)略來發(fā)展。另一個(gè)芯片提供商威盛所采取的是跟隨策略，在無法改變和破壞這種規(guī)則下，威盛也很難成為山寨本的領(lǐng)導(dǎo)者。

 

2010年山寨筆記本展望

 

（1）上網(wǎng)本開始小型化，設(shè)計(jì)出真正適合攜帶的上網(wǎng)本。例如像SONY VAIO P，以鍵盤和屏幕來決定體積，以電池來決定產(chǎn)品的重量。

 

（2）跨出上網(wǎng)本平臺，朝14寸以上大屏本發(fā)展。不過，筆者還有一些擔(dān)憂，目前，HP、聯(lián)想等廠商都開始把14寸帶光驅(qū)的筆記本壓到3000元以下，價(jià)格直逼神舟。山寨進(jìn)入這個(gè)市場，前方又是一片血海。不過，大屏本始終是中國市場的消費(fèi)主流，大本的加入也會拓寬目前山寨本單一的銷售途徑。

 

（3）平板電腦開始流行，蘋果的平板電腦將于2010年1月份推出，在蘋果的影響下，平板將有可能迎來新一輪的熱潮。山寨主們的機(jī)會，更多是在7寸以下的非X86硬件架構(gòu)的平臺，這種消費(fèi)性的電子產(chǎn)品，采用的操作系統(tǒng)可能是Ubuntu Linux、微軟WinCE6.0，谷歌Android。目前像智器的Smart V7，已經(jīng)具備1080P的高清視頻播放，PPS網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播等功能。隨著ARM處理器主頻提升，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將會不斷加強(qiáng)，這類設(shè)備很適合用戶日常隨身使用，目前V7的市場參考價(jià)格在1500元。