2020年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑14％

市場(chǎng)研究公司CounterpointResearch的副總監(jiān)JanStryjak在談到整體市場(chǎng)時(shí)表示：“2020年4月是一年中最糟糕的一個(gè)月，銷售額比2019年下降了近50%。夏季病例減少，控制放松，導(dǎo)致一定程度的恢復(fù)，但隨后SARS-CoV-2卷土重來(lái)。新冠肺炎的病例數(shù)量在9月份有所增加，這導(dǎo)致從11月份開(kāi)始在整個(gè)歐洲實(shí)施新的封鎖。因此，盡管蘋果盡了最大努力，但年底市場(chǎng)再次下滑。總體而言，與2019年相比，2020年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮14%。

斯特里克補(bǔ)充說(shuō)，除了疫情之外，美國(guó)對(duì)華為的制裁也損害了其向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品和大規(guī)模生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品的能力。這給一些智能手機(jī)廠商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，所以2020年雖然會(huì)很艱難，但也有贏家和輸家。

難忘的一年：

小米是2020年歐洲手機(jī)市場(chǎng)的主要贏家，取代華為成為該地區(qū)第三大原始設(shè)備制造商。其在西班牙和意大利的強(qiáng)勁表現(xiàn)(2020年第四季度分別達(dá)到智能手機(jī)銷售額的28%和17%)導(dǎo)致全年市場(chǎng)份額大幅增加，推動(dòng)整體年增長(zhǎng)率達(dá)到90%。小米目前面臨的挑戰(zhàn)是在其他地區(qū)復(fù)制這種增長(zhǎng)，尤其是在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)等高端市場(chǎng)：2021年2月推出的小米旗艦產(chǎn)品小米11應(yīng)該會(huì)有所幫助。

蘋果在2020年可能會(huì)略有下降，但這并不能說(shuō)明全部情況。推遲iPhone12發(fā)布的決定似乎有了回報(bào)，原因有二。首先，它給了iPhone11和iPhoneSE展示其非凡產(chǎn)品壽命的機(jī)會(huì)，這款產(chǎn)品全年在許多市場(chǎng)都賣得很好。其次，它增加了對(duì)這款新設(shè)備iPhone12的需求。10月份終于上映時(shí)，銷量驚人。事實(shí)上，iPhone12是迄今為止蘋果，最成功的設(shè)備版本，它將在2020年第四季度將蘋果的市場(chǎng)份額推高至創(chuàng)紀(jì)錄的30%。

2020年，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比下跌14%

OPPO于2018年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但2020年是增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的一年。與歐洲最大的運(yùn)營(yíng)商業(yè)集團(tuán)——，即沃達(dá)豐，電信、法國(guó)電信公司Orange和德國(guó)電信(DeutscheTelekom)——的合作，意味著OPPO的設(shè)備在歐洲最重要的運(yùn)營(yíng)商業(yè)渠道中擁有庫(kù)存。雖然該地區(qū)的銷售仍然相對(duì)溫和，但市場(chǎng)份額在過(guò)去一年翻了一番，第四季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)使OPPO為2021年做好了準(zhǔn)備。

Realme是2020年歐洲增長(zhǎng)最快的品牌，銷量比2019年增長(zhǎng)了十倍以上。其強(qiáng)大的價(jià)值主張導(dǎo)致其在對(duì)價(jià)格更加敏感的意大利、西班牙和整個(gè)東歐地區(qū)的良好增長(zhǎng)。

別忘了年份：

華為幾乎已經(jīng)退出歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)。2020年5月，華為短暫超越蘋果，成為該地區(qū)第二大供應(yīng)商(僅次于三星)，但這更多是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)最先受到新冠肺炎疫情的沖擊，蘋果當(dāng)時(shí)還沒(méi)有發(fā)布新產(chǎn)品。過(guò)去一年，華為的份額從1月份的15%下降到12月份的5%。沒(méi)有理由預(yù)測(cè)2021年它的軌跡會(huì)發(fā)生什么變化。

三星經(jīng)歷了艱難的一年。雖然它的市場(chǎng)份額略有增加，但這是因?yàn)樗匿N售額沒(méi)有整個(gè)市場(chǎng)下降得多。在華為面臨來(lái)自各方面的巨大挑戰(zhàn)后，三星并沒(méi)有像其預(yù)期的那樣占據(jù)華為不斷下滑的市場(chǎng)份額。首先，其旗艦產(chǎn)品GalaxyS20的銷量從未真正起飛。在歐洲，其銷量經(jīng)常被三星自己的中端GalaxyA51和A71車型以及蘋果和安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米的設(shè)備(如紅米8/note  8和紅米9/note  9系列)所超越。其次，歐洲的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣激烈，很多相對(duì)較新的供應(yīng)商對(duì)曾經(jīng)被華為占據(jù)的市場(chǎng)份額展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)第三，蘋果最新的iPhone12(終于)開(kāi)始支持5G，這意味著三星在高端5G領(lǐng)域近乎壟斷的局面已經(jīng)結(jié)束。三星新旗艦產(chǎn)品GalaxyS21的表現(xiàn)應(yīng)該比S20更好，2021年可能成為歐洲領(lǐng)先的安卓高端智能手機(jī)，但三星還有很多工作要做。

圣誕節(jié)期間在歐洲相對(duì)成功的銷售表明2021年的前景樂(lè)觀。研究分析師安吉特安基特馬爾霍特拉說(shuō)：“在5g  iphone需求的支撐下，市場(chǎng)在第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。這種強(qiáng)勁的勢(shì)頭預(yù)計(jì)將在2021年第一季度繼續(xù)下去，因?yàn)閕Phone12的銷售將延續(xù)到下一個(gè)季度，GalaxyS21也將在三星推出。三星和蘋果在第一季度推出的旗艦產(chǎn)品、封鎖的最終放松以及對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的預(yù)期，將為2021年的市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇奠定基礎(chǔ)。此外，我們需要密切關(guān)注5G的發(fā)展和小米， Oppo、易佳、vivo和Realme等新產(chǎn)品的性能，因?yàn)樗鼈冊(cè)噲D填補(bǔ)華為留下的空白